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国内生鲜电商领域约4000多家入局者 只有1%实现盈利

来源:网络整理 编辑:瓜果网 时间:2019-10-02

  只有1%实现

  河鲜方面,盒马mini的带标鲫鱼(350g起)售价为9.9元一条。如果按一条鲫鱼350克计算,每斤价格为14.14元,而菜场的价格分别为12元/斤。社区生鲜只有千岛湖鲫鱼,卖12.8元/斤。此外,mini店、社区生鲜店和菜场的大排价格分别为28.8元/斤、24.8元/斤和23.8元/斤。

  据悉,盒马mini的第一家店开在新天地附近的中海环宇荟,第二家店则在昌里路浦东的老城区,而如今来到城乡结合部,似乎有着步步向下沉市场靠近的路径。这三家店似乎更像是盒马mini在下沉市场中选址、运营的一种试验。

  不久前,有媒体报道,社区电商平台爱鲜蜂疑似停运,App无法显示页面。目前,小米应用、应用宝、应用商店等已无法找到爱鲜蜂App。

  根据此前公告,2017年度,永辉云创实现营收5.66亿元,但净利润亏损2.67亿元;2018年前三季,永辉云创营收上升至14.78亿元,但净利润亏损扩大至6.17亿元。

  另一组对比,来自于门店数。今年第一季度末,永辉mini门店数量只有93家。而半年报显示,今年上半年永辉超市实现19个省份50个城市的覆盖,开业398家。相当于每个月新开51家店!

  爱鲜蜂成立于2014年5月,共获得6轮融资,是早期进入生鲜电商领域的平台之一。爱鲜蜂的“失联”,令生鲜电商的未来,多了一层阴霾。

  拥挤的赛道,蜂拥的玩家,生鲜电商的这场mini仗,并不好打。

  但两者最先还是把目光锁定在了mini上。成本,是一大考量。吴宁芬表示,永辉mini店租金较常规超市更便宜,离流量近,可以降低运营企业的配送成本。

  永辉云创是超级物种的运营主体。此前,超级物种对标盒马鲜生,走“高端超市+生鲜餐饮+O2O”路线。遗憾的是,永辉云创的业绩不尽如人意。

  在今年5月份的股东大会上,永辉超市创始人张轩松表态,mini店今后会成为永辉超市的重要模块,有信心年内开到1000家。

  “目前国内生鲜电商领域,大约有4000多家入局者,其中仅有4%营收持平,88%陷入亏损,最终只有1%实现利。” 中国电子商务研究中心在一份报告中提供了这样一组数据。

  与其狭路相逢的,是盒马mini。盒马鲜生创始人兼CEO侯毅表示,盒马mini会选择人口密度大但消费能力一般的地方,周边房价在5万以下。《IT时报》记者查询链家App后发现,闵行区盒马mini附近的世博家园,其二手房价格在4万—4.8万元每平方米之间。

  8月30日,第三家盒马mini店在上海闵行区浦江城市生活广场开业。这是首家开在郊区的盒马mini店。

  即便是上市公司永辉超市,也曾闪过一丝不安。去年12月份,永辉超市向大股东转让永辉云创20%股权,此后永辉云创业绩不再并表。

  另一方面,在烧钱补贴背后,还有频频融资。叮咚买菜主打“ 0起送费、0配送费”。天眼查数据显现,从2018年5月Pre-A轮融资算起,至今年6月,叮咚买菜相继发生了8起融资事件,但未披露每笔融资的具体数额。为其注资的包括红星美凯龙、高榕资本、红杉资本、今日资本等。目前叮咚买菜处于B+轮。

  而高德地图显示,闵行区盒马mini附近500米内,有7家便利店和超市,其中距离155米处的卜蜂莲花,还是一家综合超市。

  两大生鲜电商布局mini店,反映出买菜这一高频、刚需场景,仍受关注。根据欧睿数据,2018年生鲜行业市场规模达到4.93万亿,同比增长5.3%。但华创证券指出,目前我国生鲜交易仍然以农贸市场为主,渠道份额占比过半。

  共同的困惑

  根据Trustdata发布的《2019上半年中国移动互联网行业发展分析报告》,从MAU数据上看,目前每日优鲜和盒马鲜生构成了生鲜电商的第一梯队。如果以DAU/MAU来衡量用户黏性,排在前6位的分别为每日优鲜、叮咚买菜、中粮我买网、盒马鲜生、本来生活和大润发优鲜。

  头部还有着资本上的优势。盒马生鲜、每日优鲜、生鲜等平台分别背靠的是、和京东。中小平台面对着如何奋起直追的难题。要知道,生鲜行业的毛利率普遍偏低。华创证券统计上市超市财报后发现,超市的生鲜毛利率大多在20%以下。这并不是一个高收益的行业。

  mini战场狭路相逢

  同样较劲,还有店面。据了解,永辉mini店面积300-500平方米,SKU 2500-4000个,以生鲜为主打,占比超过60%。《IT时报》记者从一位参观过闵行区某家永辉mini的消费者处获知,这家店里无法买到河鲜、海鲜。

  这反映出,随着越来越多的生鲜零售业态产生,消费者不一定会将买菜场景锁定于线下一家店铺。

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